Bauen Sie Ihre erste Markenstrategie auf ein knappes Budget auf

Dies ist ein Gastbeitrag von Laura, Senior Marketing Manager bei 99designs - Partner von STATION F Perks, die sich mit dem Thema Branding mit kleinem Budget auskennt! 99designs bietet allen STATION F-Startups eine exklusive Rabatt- und Designberatung. Möchten Sie unseren Unternehmern ein besonderes Angebot machen? Schreiben Sie an perks@stationf.co

Ihre Markenstrategie ist wie die DNA Ihres Unternehmens. So heben Sie sich von der Konkurrenz ab und zeigen Ihren idealen Kunden, wer Sie sind und warum sie mit Ihnen zusammenarbeiten sollten.

Die Entwicklung der richtigen Markenstrategie, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben, ist entscheidend. Aber wenn Sie ein Start-up in einem frühen Stadium sind, ist so ziemlich alles, was Sie tun, mit einem engen Budget verbunden - und dazu gehört auch Ihre Markenstrategie.

Glücklicherweise muss der Aufbau einer soliden Markenstrategie von Grund auf keinen Arm und kein Bein kosten. Wenn Sie es richtig machen, können Sie Ihre Markenstrategie mit einem minimalen Budget aufbauen - und am Ende mit einer Marke enden, die so professionell ist, dass die Leute davon ausgehen, dass Sie die Bank kaputt gemacht haben, um dies zu erreichen.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie Ihre erste Markenstrategie mit einem engen (oder in einigen Fällen sehr engen!) Budget aufbauen können:

Warum ist Branding wichtig?

Bevor wir uns mit dem Aufbau Ihrer Markenstrategie befassen (egal wie knapp Ihr ​​Budget ist), möchten wir zunächst erläutern, warum Branding so wichtig ist.

Beim Aufbau einer Marke geht es um mehr als nur darum, Ihr Logo auf eine Website zu setzen und es als Alltag zu bezeichnen. Es geht mehr darum, Produkte und Dienstleistungen zu schaffen und sie in die Welt zu tragen. Beim Branding geht es darum, etwas zu schaffen, mit dem Sie sich wirklich mit Ihren idealen Kunden verbinden können.

Mit der richtigen Markenstrategie können Sie:

Heben Sie sich von der Konkurrenz ab

von 99designs designer Mad pepper

Unabhängig davon, in welchem ​​Geschäft Sie tätig sind, gibt es wahrscheinlich Hunderte (oder Tausende) anderer Unternehmen, die etwas Ähnliches tun. Wenn Sie die Unordnung durchbrechen und eine echte Wirkung auf Ihr Publikum haben möchten, müssen Sie sich von der Konkurrenz abheben - und Ihre Markenstrategie ist der richtige Weg, dies zu tun.

von 99designs Designer Maju Makmur

Entwickeln Sie einen treuen Kundenstamm

Via Niver Vega bei Unsplash

Ohne eine starke Marke kaufen die Leute möglicherweise Ihre Produkte oder Dienstleistungen - aber sie werden Sie vergessen, sobald die Kreditkartenbelastung verrechnet ist. Wenn Sie eine starke Marke aufbauen - eine Marke, die sich mit Ihren Kunden verbindet -, entwickeln Sie einen treuen Kundenstamm und werden zu einem Ansprechpartner, der immer das benötigt, was Sie verkaufen (denken Sie an Nike für Turnschuhe oder Apple für Telefone).

Steigern Sie Ihren Gewinn

Logo-Design für das Grow Network von 99designs Designer kodoqijo

Wenn Sie eine starke Marke aufbauen, erhöht dies Ihre Glaubwürdigkeit - und Sie können gleichzeitig die Preise für Ihre Produkte und Dienstleistungen erhöhen.

Warum ist die Entwicklung einer Markenstrategie so wichtig?

Wir haben festgestellt, dass Branding wichtig ist, wenn Sie Ihr Startup auf die nächste Ebene heben möchten. Aber warum brauchen Sie eine Strategie? Können Sie nicht einfach mit dem Aufbau Ihrer Marke beginnen und sehen, was passiert?

Die Antwort ist nein. Nein, das kannst du nicht. Wenn Sie die Spaghetti an die Wand werfen und herausfinden, wie sich das Branding verhält, verschwenden Sie schnell das Budget, über das Sie verfügen. Wenn Ihr Branding erfolgreich sein soll, müssen Sie strategisch vorgehen.

Mit der richtigen Markenstrategie können Sie:

Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding auf allen Medien konsistent ist

Von 99designs Designer Hes4Ka

Die Schaffung eines konsistenten Markenerlebnisses - unabhängig davon, wo Ihre Kunden mit Ihnen interagieren - ist der Schlüssel. Konsistenz erhöht nicht nur den Wiedererkennungswert der Marke, sondern schafft auch Vertrauen bei Ihrem Publikum.

Treffen Sie Entscheidungen für Ihr Unternehmen

Wenn Sie über eine feste Markenstrategie verfügen, können Sie damit jede Entscheidung in Ihrem Unternehmen treffen (z. B. welche Stimme in Ihrer Kopie verwendet werden soll oder wie Ihre nächste Produkteinführung aussehen soll). Ohne eine Strategie treffen Sie Entscheidungen aus einer Laune heraus - und letztendlich werden sie wahrscheinlich nicht die besten Entscheidungen für Ihre Marke sein.

Holen Sie sich alle auf der gleichen Seite

Um eine Marke aufzubauen, muss jeder in Ihrem Team auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Selbst wenn Sie alleine arbeiten, benötigen Sie Ihre Freiberufler und Auftragnehmer, um auf die gleiche Seite zu gelangen. Eine Markenstrategie ist eine großartige Möglichkeit, alle dazu zu bringen, sich mit Ihrer Vision für Ihre Marke auseinanderzusetzen - und ihren Teil dazu beizutragen, diese Markenvision zum Leben zu erwecken.

Bauen Sie Ihre erste Markenstrategie mit kleinem Budget auf

Ok, jetzt, da wir das aus dem Weg geräumt haben, ist es Zeit, loszulegen.

Mach deine Hausaufgaben

Via Štefan Štefančík auf Unsplash

Bevor Sie Ihre Markenstrategie entwickeln, ist es hilfreich, ein paar Hausaufgaben zu machen.

Definieren Sie Ihre Ziele

Um eine effektive Strategie für Ihr Startup zu entwickeln, müssen Sie das Endspiel kennen. Bevor Sie mit der Strategieentwicklung beginnen, möchten Sie Folgendes definieren:

  • Ihre kurz- und langfristigen Geschäftsziele
  • Ihr idealer Kunde

Es ist wichtig, diese Punkte zu klären, bevor Sie mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie beginnen. Auf diese Weise stimmt Ihre Strategie mit dem überein, was Sie erreichen möchten und mit wem Sie dies erreichen möchten - Ihren Kunden.

Machen Sie sich Ihr Budget klar

Sie haben ein knappes Budget für die Arbeit. Sie möchten jedoch auf jeden Fall feststellen, wie eng der Markenstrategieprozess ist, bevor Sie ihn starten. Das Letzte, was Sie möchten, ist, sich in einen Designer zu verlieben, der außerhalb Ihrer Preisspanne liegt, oder sich in der Mitte eines Projekts zurechtzufinden und zu erkennen, dass Sie nicht über die Mittel verfügen, um es fertigzustellen.

Bevor Sie mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie beginnen, ermitteln Sie anhand der Zahlen, wie viel Sie ausgeben müssen - und behalten Sie während des gesamten Prozesses den Überblick über das Budget.

Die Schlüsselelemente einer Markenstrategie

Die Hausaufgaben sind erledigt. Es ist also Zeit, Ihre Markenstrategie zu entwickeln. Huzzah!

Es gibt drei Schlüsselelemente, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Markenstrategie berücksichtigen sollten:

Mission und Werte

Es wird Ihrem Publikum ziemlich klar sein, was Sie tun. Wenn Sie jedoch eine Marke aufbauen möchten, die eine Verbindung herstellt, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, warum Sie dies tun.

Ihre Mission und Ihre Werte sind Ihr Warum. Sie sind der Grund, warum Sie in das Geschäft eingestiegen sind, und die Standards, an denen Sie als Unternehmen festhalten. Wenn Ihre Kunden diese Gründe und Standards in den Hintergrund rücken können, werden sie ein Leben lang mit Ihnen Geschäfte machen.

Schauen Sie sich TOMS an. Ihr "Was" macht Schuhe. Aber ihr "Warum" geht viel tiefer als das:

„Als TOMS-Gründer Blake Mycoskie 2006 in Argentinien unterwegs war, war er Zeuge der Nöte von Kindern, die ohne Schuhe aufwuchsen. Um zu helfen, gründete er TOMS Shoes, ein Unternehmen, das jedes gekaufte Paar Schuhe mit einem neuen Paar Schuhe für ein Kind in Not kombinierte. Eins für eins®. “

TOMS stellt vielleicht nicht die eindrucksvollsten oder erschwinglichsten Schuhe der Welt her, aber ihre Mission ist eine, an die die Menschen wirklich glauben - und sie haben infolgedessen großen Erfolg gehabt.

Über Toms

Eine Sache, die Sie beachten sollten, wenn Sie das Warum definieren? Stellen Sie sicher, dass SIE dahinter stehen können. Verbraucher sind heutzutage versiert, und sie können ein unaufrichtiges Geschäft aus einer Meile Entfernung riechen. Sie müssen hinter Ihrer Mission und Ihren Werten stehen und Ihr Geld dahin bringen, wo Sie den Mund haben, genau wie TOMS:

"Wir haben über 60 Millionen Paar Schuhe an bedürftige Kinder verteilt und 60 Millionen Stunden Unterricht erteilt. Seit 2006 haben uns Menschen wie Sie dabei geholfen, diese erstaunliche Zahl zu erreichen - und dies führt zu immer größeren und besseren Dingen, z.

Persönlichkeit

So wie Sie sich von Menschen mit Persönlichkeiten angezogen fühlen, mit denen Sie sich verbinden, fühlen sich Kunden von Unternehmen mit denselben Persönlichkeiten angezogen. Wenn Sie Ihre Markenstrategie entwickeln, möchten Sie sie mit einer besonderen Persönlichkeit ausstatten - einer Persönlichkeit, mit der sich Ihre Kunden verbinden können.

Fragen Sie sich: "Wenn ich meine Marke in drei Worten beschreiben könnte, welche wären das?" Ist sie nervös, sarkastisch und macht Spaß? Oder traditionell, lehrreich und unternehmerisch? Das sind zwei völlig unterschiedliche Persönlichkeiten - und die Strategie, für jede eine erfolgreiche Marke aufzubauen, ist auch völlig anders.

Einige Beispiele für großartige Markenpersönlichkeiten sind die Fitness-App ClassPass (ermächtigend und selbstbewusst), die Make-up-Marke Urban Decay (raffiniert und nervös) und die Modelinie Madewell (entspannt und klassisch).

Über ClassPassVia Urban DecayÜber Madewell

Der Unterschied

Das vielleicht wichtigste Element Ihrer Markenstrategie ist Ihr Point of Difference (POD). Dein POD ist das, was dich besonders macht. Es ist das, was Sie von der Konkurrenz abhebt und Sie einzigartig macht - und was Ihre Kunden dazu bringt, mit Ihnen Geschäfte über andere zu machen.

Bite Beauty´s POD? Ihre Lippenprodukte sind so sauber und natürlich, dass sie essbar sind. POD von Netflix? Sie haben die größte Unterhaltungsbibliothek der Welt - und keine Werbung. Dein POD? Was auch immer es ist, es sollte im Mittelpunkt Ihrer Markenstrategie stehen.

Bauen Sie Ihre Strategie mit einem knappen Budget auf

Von 99designs Designer Lucadia

Der eigentliche „Baustein“ Ihrer Strategie besteht darin, die für Ihre Marke erforderlichen Designelemente zu erstellen - also beispielsweise die Auswahl Ihrer Farbpalette und Typografie, das Logo-Design, die Erstellung Ihrer Website und den ganzen Jazz.

Das Endziel ist, dass all Ihre Design-Assets Ihre Markenstrategie einbeziehen, sodass Ihr Branding unabhängig davon, wo Ihre Kunden auf Ihre Marke treffen - sei es auf Ihrer Website, auf einer Werbetafel oder auf einer Produktverpackung - klar und deutlich zum Ausdruck kommt.

Wir werden Sie nicht anlügen - all diese Design-Assets zusammenzubekommen kann teuer sein. Das muss aber nicht sein! Mit ein wenig Know-how erhalten Sie alles, was Sie brauchen, um Ihre Markenstrategie zusammenzubringen - zu einem Bruchteil der Kosten, die die meisten Unternehmen für die Gestaltung ihrer Marke zahlen müssen.

Hier sind einige Tipps zum Aufbau Ihrer Markenstrategie mit geringem Budget:

Das wichtigste zuerst

Wenn Sie nur ein begrenztes Budget zur Verfügung haben, sollten Sie zuerst mit den wichtigsten Designelementen beginnen - insbesondere mit Ihrem Logo. Ihr Logo ist das Gesicht Ihres Unternehmens. Warten Sie also nicht, bis das Budget fast aufgebraucht ist, um es zu gestalten.

Machen Sie sich klar, was Sie wollen

Wenn Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, um Ihr Logo oder andere Elemente zu entwerfen, ist es sehr wichtig, klar zu machen, was Sie wollen. Wenn Sie keine klaren Anweisungen geben oder sich nicht sicher sind, wie Ihr Vermögen aussehen soll, wird es viele Änderungen geben - und Sie könnten dabei viel Geld verlieren.

Führen Sie einen Designwettbewerb durch

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie wollen, ist das in Ordnung. Sie müssen nur strategisch vorgehen, wie Sie mit Designern arbeiten. Verwenden Sie eine Plattform wie 99designs, auf der Sie einen Designwettbewerb durchführen können. Sie stellen einen Auftrag für Ihre Anforderungen zusammen, z. B. ein Logo oder ein Markenidentitätspaket, und dann senden mehrere Designer ihre Ideen. Sie können alles durchsehen und nur für das von Ihnen gewählte Design bezahlen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mehrere Designer und Ideen kennenzulernen - ohne dass Sie für die einzelnen Muster zahlen müssen.

Mach einen Arbeitsaustausch

Wenn Sie wirklich Geld haben, prüfen Sie, ob Sie einen Arbeitstausch durchführen können. Haben Sie eine App, die Freiberuflern die Rechnungsstellung erleichtert? Bieten Sie im Austausch für Designunterstützung freien Zugang zu einem Designer. Stellen Sie nur sicher, dass bei einem Arbeitsaustausch beide Seiten einen Sinn haben - niemand mag es, ausgenutzt zu werden.

Dinge einpacken

Der Aufbau einer Markenstrategie ist ein wesentlicher Bestandteil, um Ihr Start-up auf den Weg zu bringen. Und jetzt, da Sie wissen, wie Sie eine Markenstrategie aufbauen - und, was noch wichtiger ist, wie Sie eine Markenstrategie mit geringem Budget aufbauen -, ist es an der Zeit, sich auf den Weg zu machen und Ihre Marke aufzubauen.

Header Photo von Brooke Lark auf Unsplash