So starten Sie ein Blog auf dem überladensten Marktplatz der Geschichte

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Ich werde einen Artikel nur veröffentlichen, wenn ich etwas Wichtiges zu sagen habe.

Das erinnerte ich mich jedes Mal, wenn das egozentrische „Ich“ öfter veröffentlichen und im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen wollte.

Es war nicht leicht zu widerstehen.

Als ich sah, wie neue persönliche Marken auf einer wachsenden Plattform wie Medium an Popularität gewannen, hatte ich das Gefühl, einen Zug zu verpassen, den ich nie wieder erwischen würde.

Ich hatte ständig den Druck, mehr zu veröffentlichen - schließlich musste ich all diese Anhänger nutzen.

Der Konflikt hörte nie auf.

Einerseits konnte die persönliche Marke 'ich' sein Ego nicht loslassen und wollte mehr Zeit damit verbringen, Inhalte auf meinem persönlichen Medium-Blog zu veröffentlichen.

Aber das freiberufliche Ich hatte Rechnungen zu bezahlen und zu arbeiten.

Und ich habe früh erkannt, dass es nicht die einzige Möglichkeit ist, seinen Lebensunterhalt im Internet zu verdienen, wenn man seine ganze Zeit mit Bloggen oder dem Aufbau einer persönlichen Marke verbringt.

Immerhin waren die meisten meiner Blogger-Freunde pleite und damit beschäftigt, zu geben, zu geben, damit sie eines Tages in der Zukunft um einen Verkauf bitten konnten.

Ich erkannte, dass ich diese persönliche Markenbühne verlassen und hinter den Kulissen still leben konnte - indem ich mir die Hände schmutzig machte und stattdessen die Blogs meiner Kunden vergrößerte.

Irgendwie hat es funktioniert.

Je mehr ich mich darauf konzentrierte, meinen Startup-Kunden beim Wachstum zu helfen, desto mehr Lektionen aus erster Hand habe ich gelernt.

Und jedes Mal, wenn ich durch diese Erfahrung etwas gelernt habe, habe ich mich bei Medium angemeldet und eine neue Geschichte veröffentlicht.

Bis heute habe ich 15 Essays veröffentlicht, seit ich zu Medium gekommen bin. Das ist fast alle zwei Monate ein Artikel:

Die Beziehung zwischen der Häufigkeit Ihrer Veröffentlichungen und der Traktion ist ein interessantes Konzept. Aber dazu gleich mehr.

Beginnen wir mit dem Gesamtbild.

Wenn Sie mit genügend Kunden zusammengearbeitet haben, haben Sie wahrscheinlich mehr als einen von ihnen religiös sagen hören: "Wir MÜSSEN einen Blog starten."

Aber musst du überhaupt erst bloggen?

Die Beantwortung dieser Frage ist von entscheidender Bedeutung, da Sie auch besser verstehen können, welche Art von Wachstum Sie mit Inhalten erzielen können und wie schnell dieses Wachstum sein wird.

1. Solltest du wirklich einen Blog starten?

Einige Leute werden versuchen, Sie darüber zu erschrecken, wie überladen die Welt des Bloggens heute ist, aber nur wenige werden erwähnen, was wahrscheinlich das Beste an Inhalten ist: die langsame und zusammengesetzte Rückkehr.

Das liegt wahrscheinlich daran, dass nicht jeder die Geduld oder den Mut hat, die harte Arbeit zu leisten, die erforderlich ist, um zu sehen, was passiert, wenn Sie nach einigen Monaten mit dem Veröffentlichen Schritt halten.

Inhalt ist ein langes Spiel und nichts für diejenigen, die schnell ihr Interesse verlieren und auf den nächsten "Killer Growth Hack" springen, um ihr Wachstum um "286%" zu "explodieren".

Selbst wenn sie dabei bleiben wollten, ist ihre Denkweise oft darauf ausgerichtet, Hacks oder Verknüpfungen zu finden. Sie wissen nicht, dass sie nichts davon brauchen würden, wenn sie sich genauso viel Mühe geben würden, Geschichten zu erzählen.

Nehmen Sie Inside Intercom, den Blog eines der am schnellsten wachsenden Startups von heute.

John Collins, der legendäre Redakteur von Intercom, fasst die langsame Rückkehr des Inhalts folgendermaßen zusammen, wenn er Lehren aus der Skalierung seines Blogs in den letzten vier Jahren zieht:

„Der Start einer Maschine zur Erstellung von Inhalten zahlt sich nicht sofort aus…
Selbst wenn Ihre ersten Artikel ein Volltreffer sind, profitieren Sie nicht sofort und können nicht messen, wie viel Wert Sie kurzfristig geschaffen haben.
Denken Sie daran, dass es nicht nur um Seitenaufrufe geht, es sei denn, Sie verkaufen Anzeigen in Ihrem Blog. “

Was ist dein Ziel?

Suchen Sie nach Hits oder sind Sie hier, um konsistenten Wert zu liefern, Vertrauen und langfristige Beziehungen aufzubauen und Bewusstsein zu schaffen?

Wenn Sie bloggen, um das lange Spiel zu spielen, können Sie sehen, wie einige Ihrer Artikel später viral werden.
Aber wenn Sie bloggen, um viral zu werden, können Sie sehen, wie Ihr gesamtes Blog das Loch hinuntergeht.

Und die wahre Magie des Inhalts entsteht, wenn diese langsame Rückkehr die Form einer zusammengesetzten hat - eine, die dank der inkrementellen Gewinne, die sie auf dem Weg erzielt, wächst, selbst wenn Sie klein angefangen haben.

VON LANGSAM ZU VERBUNDENER RÜCKKEHR

Es ist möglich, Inhalte auf viele Arten zu kategorisieren, aber es gibt zwei Kategorien, die jeder Blogger beachten sollte:

  • 1. Immergrüner Inhalt: Inhalt, der heute genauso wertvoll ist wie in Zukunft. Mit anderen Worten, Artikel, die für Ihr Publikum immer interessant bleiben.
  • 2. Zeitlicher Inhalt: Inhalt, der nur für eine begrenzte Zeit relevant ist, z. B. ein Beitrag, der das Startereignis von Apple oder die Sonnenfinsternis behandelt.

Sollten Sie immergrüne oder zeitliche Inhalte veröffentlichen, um eine zusammengesetzte Rendite zu erzielen?

In seiner herausragenden Analyse schlägt Tomasz Tunguz vor, dass Vermarkter mehr immergrüne als zeitliche Inhalte veröffentlichen, wenn sie nach einer zusammengesetzten Rendite streben:

„Obwohl es möglicherweise keine langfristigen Renditen generiert, hält zeitlicher Inhalt Blogs frisch.
Um jedoch von den zusammengesetzten Effekten des Content-Marketings zu profitieren, sollten Vermarkter aktiv in die Erstellung immergrüner Inhalte investieren, die weiterhin zum Verkehrswachstum beitragen, die Marke des Unternehmens stärken und schließlich Umsatz generieren. “

Im Folgenden finden Sie ein Beispiel von einem meiner früheren Kunden, als wir nur hochwertige immergrüne Artikel veröffentlichten:

Abhängig von vielen Faktoren wie Ihrer Nische oder Ihrer Konkurrenz unterscheiden sich jedoch die Steilheit und der Zeitpunkt der zusammengesetzten Rendite.

Hier ist ein weiteres Beispiel von einem meiner jüngsten Kunden, Appster, wo wir eine süße Nische mit der Veröffentlichung von immergrünen Langformstücken gefunden haben:

2. Wie oft soll ich veröffentlichen?

Wir teilen gerne Ratschläge, aber wir vernachlässigen es oft, Menschen vor einer Sache zu warnen:

Was für andere funktioniert, funktioniert nicht immer für Sie. Und was heute für Sie funktioniert, funktioniert morgen nicht immer.

Diejenigen, die sich in den Anfangsjahren des Web die Zähne geschnitten haben, als 500-Wörter-Blog-Posts Ihnen Ruhm und Reichtum einbringen konnten, werden Ihnen sagen, dass Sie leicht Tausende von Seitenaufrufen und Abonnenten erhalten könnten, wenn Sie nur konsequent bloggen.

Aber bevor Sie ihren Ratschlägen religiös folgen und Ihren Blog mit Artikeln überschwemmen, versuchen Sie, "Wie oft soll ich veröffentlichen?" Umzuformulieren. zu:

"Wie oft kann ich einen QUALITY-Artikel zusammenstellen?"

Täglich?

  • Das tägliche Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen Inhalten ist keine leichte Aufgabe, insbesondere wenn Sie andere nicht dazu bringen, Ghostwrite für Sie zu schreiben.
  • Die Marketinglegende Seth Godin veröffentlicht jeden Tag und weiß, was es braucht, um diese Qualität konstant zu liefern. Deshalb verbringt er keine Zeit damit, sein Twitter-Konto zu verwalten, obwohl er dort + 620.000 Follower hat. Anstatt bei beiden mittelmäßig zu sein, wird er Ihnen erzählen, wie er sich zu Beginn seiner Karriere dafür entschieden hat, wirklich gut zu bloggen und auf Twitter aufgegeben hat.
  • Die Dinge ändern sich jedoch, wenn Sie über die Ressourcen verfügen. Dank seiner Armee von Schriftstellern veröffentlicht Hubspot mehrmals täglich.

Ein paar Mal in der Woche?

  • Sie können jederzeit mit Ihrem Minimum beginnen und Ihre Veröffentlichungshäufigkeit später erhöhen. Es dauerte vier Jahre, bis Intercom fünfmal pro Woche QUALITY-Inhalte veröffentlichen konnte.
  • Aber manchmal bedeutet eine zunehmende Frequenz einen Qualitätsverlust. Das Buffer-Team beschloss, fünf Mal pro Woche auf zwei Mal pro Woche zu veröffentlichen, nachdem festgestellt wurde, dass ihre Standards gesunken waren.

Ein paar mal im Monat?

  • Nur weil andere ein paar Mal pro Woche veröffentlichen, heißt das nicht, dass Sie es müssen.
  • Eines der heutigen Top-Startups, Ahrefs, konzentriert sich ausschließlich auf Qualität und veröffentlicht nur wenige Male im Monat. Laut ihrem Marketingleiter Tim Soulo war diese Strategie bis heute der Wachstumstreiber Nummer eins.

Einmal alle paar Monate?

  • Brian Dean von Backlinko veröffentlicht fast alle zwei Monate und ist damit einer der Top-Spieler im heutigen SEO-Spiel.
  • Für meinen persönlichen Blog kann ich nur alle paar Monate einen Beitrag zusammenstellen, mit dem ich zufrieden bin, aber ich hätte mir keine bessere Strategie wünschen können, um einen ständigen Strom freiberuflicher Kunden zu erreichen.

Veröffentlichen ist oft einfach. Das Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen Inhalten ist nicht möglich.

Die Bereitstellung erstklassiger Qualität bleibt jedoch die leistungsstärkste Methode, um den überfüllten Webspace von heute zu durchbrechen.

Anstatt zu kopieren, was für andere funktioniert hat, bestimmen Sie zunächst, wie oft Sie ein QUALITY-Stück zusammenstellen können.

Sie können jederzeit nach oben oder unten skalieren, je nachdem, wie Ihre Zielgruppe und Ihr Markt reagieren.

Und wenn Sie nicht über eine Armee von Schriftstellern verfügen, sollten Sie überlegen, in welchen anderen Dingen Sie gut sein müssen, anstatt in allem mittelmäßig zu sein.

3. Wie lang sollten meine Artikel sein?

Mit Appster haben wir die Veröffentlichung von Langform-Posts in meiner Medium-Publikation The Startup getestet.

Und dieser langwierige Ansatz hat uns geholfen, schnell von einigen hundert Besuchern im Mai auf fast + 150.000 monatliche Medium-Leser im August zu gelangen.

Diejenigen wie wir, die mit Langform-Posts Erfolg hatten, werden Ihnen raten, die Länge zu verlängern, aber nicht oft den besorgniserregenden Prozentsatz der Leute erwähnen, die Ihre Inhalte nie bis zum Ende lesen.

Wie lang sollten Ihre Artikel sein? Versuchen Sie, diese Frage folgendermaßen zu formulieren:

Wie lange brauche ich, um mein Thema auf den Punkt zu bringen und eine Wirkung zu hinterlassen?

Hier ist ein Blog-Beitrag von Godin, der nur vier Wörter enthält, ohne den Titel:

Und beim Vergleich von Länge und Dichte fügt Godin hinzu:

„… Wenn Sie etwas bewirken wollen, ist es nicht wichtig, kürzer zu sein: dicht ist.
Dichte ist schwer zu erzeugen.
Zu viel und du bist langweilig. Nicht genug und du bist langweilig.
Die Formel ist einfach zu beschreiben: Machen Sie sie überzeugend und erzielen Sie dann Wirkung. Wiederholen.
Ihre Rede kann zwei Stunden dauern, wenn Sie so weitermachen können. Und wenn Sie nicht können, machen Sie es kürzer!
Lang ist nicht das Problem. Langweilig ist.
Wenn es jemanden interessiert, bleibt er hier. Wenn es ihnen egal ist, sind sie dir sowieso egal. “

MG Siegler benötigt ungefähr 500 Wörter, um seinen Standpunkt zu vermitteln. Wie lange brauchen Sie, um Ihr Thema auf den Punkt zu bringen und Wirkung zu erzielen?

Wenn es jemanden interessiert, bleibt er hier. Wenn es ihnen egal ist, sind sie dir sowieso egal.

4. Wo soll ich bloggen?

In Die Wahrheit über das Bloggen habe ich 1.573 Wörter geschrieben, um das Bloggen in einem selbst gehosteten Blog mit dem Bloggen auf einer Plattform wie Medium, Quora oder LinkedIn zu vergleichen.

Die Wahl, ob Sie in Ihrem eigenen WordPress-Blog oder auf Medium veröffentlichen möchten, ist kein Nullsummenspiel. Das Schöne ist, Sie können auf beiden bloggen.

Sehr wenige Leute wissen, dass ich auch einen WordPress-Blog habe und veröffentlichen zuerst meine Artikel darauf.

Während mein WordPress-Blog den gesamten SEO-Verkehr erhält, nutze ich die integrierte Zielgruppe von Medium, um zusätzliche Verkehrsquellen zu nutzen und meine E-Mail-Abonnenten zu vergrößern, damit ich sie mit nach Hause nehmen kann, wenn Medium eines Tages den Shop schließen möchte.

So blogge ich sowohl in meinem WordPress-Blog als auch in Medium und mache dasselbe für alle meine Kunden:

  • Sobald Sie Ihren Artikel in Ihrem WordPress-Blog veröffentlicht haben, senden Sie ihn an Google und Bing, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen ihn indizieren.
  • Sie können dann entweder mit dem WP-Plugin von Medium oder mit der Importfunktion auf Medium posten. Beide Optionen stellen sicher, dass Ihre Medium-Story über ein "kanonisches Tag" verfügt, das auf Ihre WP-Version verweist, damit Google Ihre Website nicht für doppelten Inhalt bestraft.
  • Sobald dies erledigt ist, sende ich alle meine Abonnenten und Follower an die mittlere Version meiner Geschichten, nicht an die WP.
  • Der Grund, warum ich dies tue, ist, dass ich versuche, so viel anfänglichen Verkehr wie möglich auf Medium zu lenken, da dies Ihre Chancen, neue Kanäle für den mittleren Verkehr freizuschalten, erheblich erhöht: Auf vorgestellten Tag-Seiten auftauchen, von Mitarbeitern von Medium vorgestellt werden und mehr erreichen Newsletter von Medium sind einige Beispiele. Dieser Multiplikatoreffekt macht diese Plattform so leistungsfähig.

(Wenn Sie mehr medienspezifische Hilfe benötigen, habe ich in einem früheren Beitrag hier einige umsetzbare Tipps aufgeführt, um Ihr Medium-Blog zu erweitern.)

Während das Cross-Posting auf Medium reibungslos verläuft, lassen viele Plattformen wie Quora oder LinkedIn keine kanonischen Tags zu.

Als Lösung warten einige Leute einige Tage, bevor sie Cross-Postings durchführen, um sicherzustellen, dass Google ihre WP-Version indiziert, und andere veröffentlichen nur Teile oder leicht optimierte Versionen ihrer Arbeit, damit sie wie ein brandneuer Post aussehen.

5. Was mache ich mit dem Verkehr?

Seitenaufrufe können leicht zu einer Eitelkeitsmetrik werden, wenn Sie kein Ziel haben oder nicht genau wissen, was Sie mit diesem Datenverkehr tun sollen.

Es ist großartig, Ihren Blog-Verkehr in Follower oder Abonnenten zu verwandeln, aber es wird immer schwieriger, sich wieder mit ihnen zu verbinden, um sie über Ihren nächsten Artikel zu informieren.

Obwohl wir Abonnenten oder Follower gerne als "Assets, über die wir die volle Kontrolle haben" bezeichnen, aktualisieren die Gatekeeper wie Google und Facebook weiterhin ihre Algorithmen, um zu entscheiden, was wir alle sehen.

Infolgedessen erreicht die organische Reichweite in sozialen Netzwerken wie Facebook immer wieder Rekordtiefs, und immer mehr E-Mail-Kampagnen landen jetzt im Google Mail-Spam-Ordner.

Eine alternative Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte tatsächlich Ihre Zielgruppe erreichen, besteht darin, ein paar Dollar für das Retargeting von Anzeigen auszugeben. Dank neuer Startups wie Pixelme ist es jetzt möglich, ein Retargeting-Publikum auf Websites von Drittanbietern wie Medium aufzubauen.

Die Unordnung von heute überwinden

Inhalt ist ein langes Spiel und die Spielregeln haben sich in den letzten Jahren erheblich geändert.

In Collins 'Worten reicht es nicht mehr aus, nur „Inhalte zu machen“:

„Die müden alten Praktiken, Gast-Blogger mit null Qualitätsbalken zu werben,„ ultimative Anleitungen “und„ Top-10-Zitate “zu veröffentlichen, funktionieren nicht gut.
Es ist kein Bereich, in dem „durchschnittlicher Inhalt“ gut funktioniert, und zu diesem Zweck führen optimistische oder aggressive Inhaltskalender normalerweise zu Mittelmäßigkeit ohne Rendite. “

Überdenken Sie Ihr Gleichgewicht zwischen Quantität und Qualität, bevor Sie die Welt mit einem weiteren Blog-Beitrag überschwemmen. Es kann einen großen Unterschied machen.

Und in dieser neuen Ära der Inhalte ist die Bereitstellung von Qualität nur ein winziger Schritt zum Aufbau eines Publikums - weil wir unser Publikum nicht besitzen.

Wie Meghan K. Anderson es perfekt ausdrückt:

"Regelmäßige monatliche Besucher, große Abonnentenlisten und ausgetretene Conversion-Pfade geben uns die Illusion, dass wir die Aufmerksamkeit unseres Publikums besitzen - aber es ist nur eine Illusion."

Auf dem überladensten Markt der Geschichte ist die Aufmerksamkeit der Leser flüchtig und es ist unsere Aufgabe als Schriftsteller, ständig die Aufmerksamkeit und das Vertrauen unseres Publikums zu gewinnen.

Dieser Beitrag ist Teil einer Reihe von Geschichten, die die Grundlagen des guten Schreibens untersuchen.
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