Podcasts boomen und werden nur noch lauter

Wie Podcasts die neue Grenze der Online-Suche bilden und warum Google das Jahr 2019 zum Jahr des Podcasts machen wird

2019 ist das Jahr des Podcasts und wenn Sie darüber nachgedacht haben, episodisches Audio zu starten, ist die Zeit reif. Besonders für Nischenthemen und Zielgruppen, die übersehen wurden. Schauen wir uns die Statistiken an und sehen wir, wie sich die Podcast-Entdeckung in den nächsten zwei Jahren verändern und das Publikum verdoppeln wird.

  • In den USA hören 48 Millionen Menschen (17%) wöchentlich Podcasts - von 15% im Jahr 2017.
  • In Großbritannien hören jede Woche 6 Millionen Menschen (11%) einen Podcast.
  • Apple bestätigte, dass es auf der WWDC 2018 im Juni über 550.000 Podcasts gab.
  • Apple ist der Spitzenreiter mit 52% der Verbreitung von Podcasts. Spotify liegt mit 19% an zweiter Stelle und Google mit 0,9% weit dahinter (laut Anchor).

Geben Sie Google Podcasts ein

Allerdings hat der Suchriese ein Ass im Ärmel… Podcasts haben kürzlich Suchergebnisse auf Android-Handys eingegeben, ähnlich wie Videos, die uns heute präsentiert werden. Neben diesem Schritt wird jetzt eine neue App namens Google Podcasts als Ort zum Abhören angeboten.

Der Marktanteil für iOS- und Android-Betriebssysteme ist in Großbritannien gleich hoch und in den USA liegt Android vorn. In vielen anderen Ländern ist es genauso.

Google Podcasts

Ziel von Google ist es, den Podcast-Verbrauch in den nächsten zwei Jahren zu verdoppeln.

Dies würde für die USA und Großbritannien eine geschätzte Hörerbevölkerung von 34% bzw. 22% ergeben. 108 Millionen Zuhörer zusammen.

Es ist durchaus möglich, dass Google innerhalb von zwei Jahren möglicherweise ein Drittel der Podcast-Verbreitung erfasst.

Google maximiert bereits die Entdeckung durch Suchergebnisse, wodurch der Podcast-Verbrauchermarkt effektiv vergrößert wird. Das Unternehmen scheut sich nicht, sich mit seiner neuen App an der Spitze der Warteschlange zu präsentieren.

Google denkt auch sorgfältig darüber nach, wie Podcasts indexiert werden können, um auf den neuen Streifzügen bei der Suche nach Andriod aufzubauen. YouTube im Besitz von Google wird oft als zweitgrößte Suchmaschine bezeichnet, aber Audio, das von Podcasts gespeist wird, könnte die neue Grenze der Suche sein.

Die Basistechnologie zum Erstellen einer KI, die Ihren Podcast (oder Ihr Video) abhört und die relevanten Schlüsselwörter oder Phrasen basierend auf einer Suchanfrage abruft, ist bereits vorhanden. Einmal indiziert und transkribiert, kann es auch verpackt, an intelligente Lautsprecher weitergeleitet und in verschiedene Sprachen übersetzt werden.

Für Google wird es "Gold in den Minen" geben, da Podcasts eine neue Steigerung der Einnahmen aus Sponsoring-Anzeigen darstellen, die sich auf Audio- und Videoinhalte beziehen.

Google Update: 8. Mai

Es ist offiziell. Auf der Google I / O gab CEO Sundar Pichai im Rahmen des Keynote-Events bekannt, dass sie beginnen werden, Podcasts zu indizieren. Die Suchmaschine wird demnächst relevante Podcast-Episoden basierend auf dem Inhalt und nicht nur dem Titel des Podcasts präsentieren.

Dadurch wird die Podcast-Erkennung grundlegend geändert und Benutzer können den Podcast direkt aus den Google-Suchergebnissen anhören oder eine Episode zum späteren Anhören speichern. Sehen Sie sich den Screenshot an, der relevante Podcast-Episoden zeigt, und fragen Sie nach Neuigkeiten zum ersten Foto eines Schwarzen Lochs.

Was ist mit Spotify?

Von allen Unternehmen ist Spotify in der Tat am besten positioniert, um stärker in das Podcasting einzusteigen. Von Spotify angeführte Streaming-Musikdienste verlieren weiterhin Geld, da die großen Musiklabels einen Großteil ihrer Einnahmen erzielen. Für Spotify bietet Podcasting mehr Optionen.

Der Streaming-Service wird wahrscheinlich weiterhin Benutzer mit exklusiven Promi-Podcasts anziehen, um die Zeit, die sie auf ihrer Plattform verbringen, und ihre gesamten Gewinnspannen zu erhöhen. Mehr nicht-Musik hören bedeutet, dass die großen Labels einen geringeren Prozentsatz ihres Umsatzes einnehmen.

Spotify hat auch eine Funktion, die sie noch nicht mit Podcasts verwendet haben. Wiedergabelisten. Die Social-Sharing- und Discovery-Funktionen von Spotify sind ein Muss, wenn Sie der dominierende Podcast-Prinz werden und die Werbeeinnahmen steigern möchten.

Spotify Update: 6. Februar
Spotify hat kürzlich Gimlet und Anchor erworben - im Wesentlichen zwei große Eimer mit Podcasting-Inhalten. Berichten zufolge zahlte Spotify rund 200 Millionen Dollar für Gimlet, was bedeutet, dass Anchor 140 Millionen Dollar einbrachte. Das Budget für die Akquisitionsausgaben von Spotify für 2019 beträgt noch 160 Millionen US-Dollar. Sehen Sie sich diesen Bereich an! Daniel Ek, CEO von Spotify, sagte den Anlegern, dass sein Unternehmen mehr als 20% des Hörvermögens von Spotify für Podcasts anstatt für Musik wünscht. Die Art und Weise, wie sie dies erreichen, ist exklusiver Inhalt.

Was ist mit Apples Dominanz?

Wenn Google Podcasts ein Kleinkind ist, Spotify der Prinz mit Potenzial, dann ist Apple der Gründungsvater. Apple wurde als das „wohlwollende Rückgrat des Podcast-Ökosystems“ bezeichnet, das es Podcasts ermöglicht, zu wachsen und zu gedeihen, aber niemals direkte Einnahmen aus Podcasts zu erzielen.

Da Unternehmen Alternativen zu Apples neuem und bemerkenswertem Podcast-Bereich entwickeln, wird die Podcast-Erkennung bald von Apple abweichen. Dies ist ziemlich traurig, da Podcasts im Jahr 2005 entstanden sind, als das Unternehmen das Abonnieren von MP3s auf dem iPod ermöglichte.

Es bleibt abzuwarten, ob sie gegen die sich ändernden Gezeiten kämpfen werden.

Was dies für Ihren Podcast bedeutet

Wie bereitest du dich auf die wechselnden Winde vor, wenn du deinen eigenen Podcast startest?

Es gibt einige strategische Dinge, die Sie tun könnten, was bedeuten könnte, dass in Zukunft mehr Zuhörer auf Sie zukommen.

  1. Erstellen Sie großartige Inhalte, die zeitlos sind.
    Erstellen Sie ansprechende Inhalte, die Sie mit anderen teilen möchten. Geschichten funktionieren gut.
  2. Überlegen Sie sich, welche Fragen Sie beantworten möchten.
    Beginnen Sie mit der Beantwortung der Fragen, auf die die Leute Antworten suchen.
  3. Begrüßen Sie eine größere geografische Breite.
    Überlegen Sie, wie Sie ein internationales Publikum ansprechen.
  4. Schreiben Sie gute Titel und Beschreibungen.
    Beachten Sie, wie Ihr Text in verschiedenen Podcast-Apps gelesen wird.
  5. Stellen Sie sicher, dass Ihr Cover eine Tür ist.
    Ihr Titelbild ist Ihr erster Eindruck - geben Sie visuelles Versprechen!

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